Lorsque vous démarrez une petite entreprise, vous créez votre marque en fonction de vos espoirs et de vos plans pour l'avenir de l'entreprise. Parfois, c'est basé sur l'expérience, mais le plus souvent, il est basé sur une supposition.

Ensuite, une fois que vous commencez réellement à faire des affaires, vous pouvez constater que votre entreprise ne suit pas le même chemin que vous avez établi sur.

Et maintenant pour quelque chose de complète ment différent

Tout comme dans Monty Python, tout peut changer et changer dans votre entreprise. Il peut même prendre une toute nouvelle direction.

Mais tout changer dans votre marque n'est pas une question à prendre à la légère. La refonte d'une marque nécessite une bonne raison d'affaires.

Qu'est-ce que la « raison d'affaires solide » peut provoquer un changement de marque?

Même si je crois qu'il est important pour une petite entreprise de concevoir son logo à vie, il ya parfois de grandes raisons pour une entreprise de redessiner leur logo - et même renommer -leurs entreprises.

Quels types de changement sont assez grands?

Nom de l'entreprise. Cela semble évident, mais si vous changez votre nom d'entreprise, il est important de redessiner votre logo et le matériel de marketing pour signaler le changement. Ne vous contentez pas de mettre le nouveau nom avec l'ancien logo et j'espère que personne ne remarque. Si vous ne redessinez pas le logo, il peut sembler un peu "poisson" aux clients attentifs-pourquoi le nom a-t-il soudainement changé ? Changer la conception de votre marque rendra également le changement plus perceptible. Vous serez moins susceptible de recevoir des chèques effectués sur l'ancien nom de la société (et que vous ne pouvez pas déposer dans votre nouveau compte bancaire).

La structure ou la façon dont vous travaillez. Si vous êtes passé de servir personnellement chacun de vos clients à avoir plus de membres du personnel qui travaillent sur les comptes, un changement de marque peut faciliter la transition. La nouvelle marque peut aider à réinitialer les attentes de service. Par exemple, passer d'être Jennifer Perkins Consulting où Jennifer elle-même travaille uniquement sur tous les comptes à être le Rocket Process Consulting Group où une équipe de consultants qui se rapportent tous à Jennifer travailler sur le compte est tout à fait logique.

Des services en évolution drastique. Si vous étiez un designer d'intérieur et maintenant vous allez dans la mise en scène, vous pourriez être en mesure de garder votre logo et il suffit de réécrire la copie sur vos pièces de marketing pour refléter le changement. Mais si vous développez votre compagnie dans une entreprise architecturale de refonte et de remodelage d'intérieur, une refonte de votre marque peut faire plus de sens. Il montrera le changement dans votre entreprise. Cela peut également rendre vos clients existants plus ouverts d'esprit au sujet de vous embaucher pour des projets dans votre nouveau domaine d'expertise.

Nouveau public cible. Si vous allez de consulter les membres du personnel de l'hôpital à consulter les organismes gouvernementaux, il peut être approprié de changer votre marque pour mieux faire appel à vos nouveaux clients.

Vous offrez différents avantages à vos clients. Si vous avez recentré votre entreprise pour créer des résultats différents pour vos clients ou pour résoudre un problème différent, un changement de marque peut vous aider.

Si votre entreprise a changé de l'une ou l'autre de ces principales façons, il est temps pour vous de réexaminer et de redessiner votre marque. La nouvelle marque s'intégrera parfaitement à votre entreprise « maintenant complètement différente ».